Freixenet lanza la campaña de lujo «Own the Diamond» en el mercado de UK
La promoción ofrece a los compradores la oportunidad de ganar 5000 £ en joyas con diamantes, mientras la marca impulsa su posicionamiento premium.
Freixenet, la marca líder de vino espumoso del Reino Unido por volumen y valor, ha lanzado una nueva campaña dirigida al consumidor titulada «Own the Diamond». La activación se centra en una importante promoción en el envase que ofrece a los consumidores la oportunidad de ganar joyas de diamantes por valor de hasta 5000£.
La campaña destaca el característico diseño de la botella con corte de diamante de la marca y tiene como objetivo reforzar el compromiso tanto en las tiendas como en línea. Entre los lujosos premios para los finalistas se incluyen vales para Tiffany & Co. y Monica Vinader, así como experiencias de spa para dos personas.
La promoción está abierta a los compradores del Reino Unido que adquieran un producto Freixenet participante y se inscriban a través del código QR o directamente en su página web. Se permiten múltiples inscripciones, y la promoción estará vigente desde el 2 de junio hasta el 1 de diciembre de 2025.
Apoyo de marketing multicanal
Freixenet respalda la campaña con un amplio plan de marketing que abarca canales digitales, comerciales e influencers. Las etiquetas del cuello de las botellas y los expositores secundarios estarán presentes en los principales minoristas del Reino Unido.
«Estamos encantados de lanzar una promoción tan emblemática en los envases y en el ámbito digital, en la que hemos puesto a nuestros consumidores y a nuestra marca en primer plano», afirma Dani Buckley, director de marketing de Freixenet Copestick. «Ofrece a los consumidores una razón de peso para comprometerse con la marca, además de reforzar nuestras credenciales premium».
Aumentar la visibilidad de la categoría
La actividad está diseñada para mantener el impulso del buen rendimiento de Freixenet en el Reino Unido. Según los datos de Circana (52 semanas hasta el 13 de abril de 2025), la marca ha crecido un 4 % interanual, superando el descenso del 2,6 % en la categoría total de vinos. Su SKU de Prosecco, en particular, está creciendo un 4,5 %, por delante de la categoría más amplia de Prosecco, que ha descendido un 5 %.
Freixenet ocupa el primer puesto en múltiples subcategorías de vinos espumosos, incluidos el cava y el rosado espumoso.
Se espera que los minoristas se beneficien de una mayor visibilidad y de lo que la empresa describe como un «efecto halo» en toda su cartera principal.
La campaña tiene por objeto alinearse con los picos estacionales e impulsar el posicionamiento premium durante todo el año.
Fuente de información: The Drinks Business
